廣告的創意性轉向傳播內容的價值性

在互聯網上，人們會看到無以計數的超級創意，創意不再口碑行銷為王，網路行銷傳播已經逐漸進入到內容為王的時代，超級的內容是網路行銷傳播的力量，影視演員文章說：“有才華無須討好所有人”，網路行銷傳播也一樣，如果你擁有足夠好的內容，你就會被有效地傳播。

現在能夠在互聯網上有效立足的品牌，無不展現著“內容為王”的優勢。當然，並不是說網路行銷傳播進入內容時代就不再需要創意，筆者認為，所謂網絡內容營銷傳播，是指依靠網絡媒體資源進行的以內容為核心的網路行銷傳播方式，營銷者同樣也需要針對具體內容進行創意，以便讓消費者在獲取內容的同時，建立起差異化的感受。

從品牌定位消費者到消費者定位品牌

傳統上來說，品牌必須要定位於特定的目標消費人群，然後針對目標消費群進行聚焦式地營銷傳播。然而，在互聯網上，木門企業更多地展現一種態度，然後吸引消費者與品牌之間進行互動，這網路行銷種互動最終讓消費者建立起品牌知識結構、產生品牌聯想，使消費者給品牌做定位。

網絡消費者很容易通過某種網絡資源或者平台進行彙聚，他們擁有相似的共同價值觀和生活態度，他們要求進入到這個圈子的事物必須具備同樣的特質，這種特質以保證新進事物能夠給予這些網絡消費者以他們所需求的消費體驗和品牌價值，這就要求品牌必須圍繞著特定的消費人群來建立，特定消費人群的好惡決定了品牌的好惡。

營銷傳播的可記憶性轉向碎片化的可接觸性

傳統的營銷傳播希望通過更少的花費更少的傳播次數實現消費者知識結構的建立，使消費者快速地記住品牌和產品。隨著互聯網的快速發展，新媒體層出不窮，網路行銷傳播逐漸呈現出碎片化的狀態，這種過度的碎片化的營銷傳播信息很難被消費者所記憶，但木門企業可以通過粉絲群體的建立、各種新媒體的廣泛呈現，使碎片化的網路行銷傳播信息具有廣泛的可接觸性，來不斷強化品牌和產品的知識結構，期待著通過少量的接觸便實現快速記住的目的是完全不可能的。

另外，一方面，網路行銷傳播信息的更新快速，使很多營銷傳播信息快速被覆蓋，筆者指出，在網絡信息碎片化時代，網路行銷傳播更加注重多網絡媒體的層級式推進，保證營銷傳播信息的可接觸性。報告指出，在餐廳信息獲取應用方面，第三方網絡平台已成為消費者搜索、獲取就餐信息的主要方式。

報告顯示，有近40%的受訪者利用第三方網絡平台獲取餐廳信息，並且餐飲消費決策中起重要作用的女性使用第三方網絡平台的比台北網頁設計例達到45%。由此可見，第三方網絡平台在當前餐飲消費信息推廣及影響消費決策方面的作用，其中最好的應用體現就是團購。

此外，口碑效應的宣傳推廣效果也很顯著，他人介紹依然是消費者獲取餐廳信息的重要來源渠道，僅次於發展勢頭強網頁設計台北勁的第三方網絡平台。調查覆蓋到的消費者中，85%以上的人員都會在朋友圈以文字（博客）或評論（微博、微信）的方式分享餐飲消費體驗和評論。
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